Przy pomocy ciekawego logo możliwe jest zaprezentowanie klientowi, jaki jest charakter oraz profil danego przedsiębiorstwa. Jeśli właściciel danego przedsiębiorstwa pragnie, by jego firma uchodziła za swojskie miejsce idealne dla spotkań w gronie rodzinnym, podczas projektowania logo zostaną wykorzystane ciepłe barwy oraz miękkie kształty.

Z kolei przedsiębiorstwa nowoczesne (np. startupy, ale także korporacje czy firmy konsultingowe) starają się, by miało ono elegancki, nowoczesny design oraz stonowane kolory. Nie ma jednej uniwersalnej zasady odnośnie tego, jak powinien wyglądać znak graficzny charakteryzujący dane przedsiębiorstwo – musi być on po prostu dopasowany do profilu i wartości organizacji.

Profesjonalny projekt... czyli?

Dlaczego logo jest tak bardzo istotne właściwie w przypadku każdego przedsiębiorstwa, niezależnie od tego, czy działa ono na rynku lokalnym, czy międzynarodowym, jaki jest główny przedmiot prowadzonej przez nie działalności biznesowej itd.? Logo stanowi niejako sposób, w jaki dana organizacja komunikuje się ze swoimi klientami na rynku. To właśnie dlatego tak ważne jest to, by projekt logo miał odpowiednio silny przekaz. Nawet jeśli konsumenci nie zdają sobie z tego sprawy, to w bardzo wielu przypadkach zaczynają oni podświadomie korzystać z oferty właśnie tej firmy, której symbol wywarł na nich wyjątkowo mocny wpływ.

Taki stan rzeczy oznacza, że projekt logo powinien mieć jednoznaczny charakter. Dzięki temu łatwo nasuwają się skojarzenia z danym przedsiębiorstwem. Zasadniczo, zgodnie ze współczesnymi trendami w zakresie projektowania znaków graficznych nie powinno się wykorzystywać w tym celu zbyt wielu różnorodnych, krzykliwych kolorów. Niektórzy mogą wprawdzie twierdzić, że symbole oparte na zasadzie kontrastu występujących w nim barw będzie odpowiednio oddziaływać na odbiorcę. W rzeczywistości jednak bardzo często okazuje się, że efekt jest zupełnie odwrotny, a takie działanie jedynie rozprasza osobę, uniemożliwiając jej skupienie się na właściwym przekazie.

Profesjonalnie wykonane logo marki – z czego się składa?

Zgodnie z obowiązującymi prawidłami dotyczącymi współczesnego marketingu przedsiębiorstw, logo firmy to tak naprawdę trzy różne elementy – są nimi:

• slogan,
• logotyp,
• symbol.

Symbol ma postać graficzną. Logotyp ma charakter tekstowy i jest po prostu nazwą firmy (ewentualnie produktu). Jest on określany w branży także jako logo typograficzne. Daje on duże pole do manewru, by nazwę przedsiębiorstwa uczynić bardziej atrakcyjną poprzez wykorzystanie np. odpowiednich kolorów lub nawet czcionki.

Ostatni z elementów, czyli slogan, to krótkie, lecz chwytliwe hasło, które ma zachęcać do skorzystania z oferty produktów lub usług prezentowanych przez daną markę.

Księga znaku – czy warto zamówić ją podczas tworzenia logo marki?

Co zawiera prawidłowo przygotowana księga znaku, która jest zwyczajowo tworzona podczas opracowywania logo marki? Nie ma uniwersalnego wzoru dotyczącego księgi znaku, aczkolwiek przyjmuje się, że powinna ona zawierać przynajmniej takie elementy jak:

• różne wersje, czyli: podstawowa oraz alternatywne,
• wyszczególnienie pola ochronnego i podstawowego,
• techniczny opis kolorystyki i typografii,
• rozmiary znaku graficznego,
• modyfikacje, które są niedopuszczalne.

W przypadku skorzystania z oferty specjalistów działających w branży projektowania marki przedsiębiorstwa, księga znaku jest immanentnym elementem prac nad wykreowaniem logo. Co więcej, stanowi ona niejako jego naturalne uzupełnienie. Ponieważ zawiera one techniczne aspekty, instrukcje oraz zalecenia dotyczące tego, w jaki sposób należy wykorzystywać dany znak, jest to użyteczne rozwiązanie szczególnie w przypadku średnich i dużych przedsiębiorstw oraz sieci franczyzowych.

Jest to istotne zwłaszcza w przypadku tych podmiotów, które mają liczne oddziały (filie) rozsiane na terenie całego kraju. Dzięki księdze znaku możliwe jest zunifikowanie (ujednolicenie) projektu logo w taki sposób, by mogło być ono wykorzystywane w jednakowy sposób niezależnie od miejsca.

Podobny błąd niezwykle często popełnia się w przypadku nowo powstających firm. Bardzo często początkujący przedsiębiorcy, którzy nie dysponują odpowiednio wysokim kapitałem, decydują się na ograniczenie kosztów właśnie poprzez zamówienie taniego logo firmowego. Niestety, jest to poważny błąd, który może mieć długofalowe konsekwencje dla całej firmy.

W efekcie takiego działania jej rozwój jest znacząco utrudniony już na samym początku cyklu życia przedsiębiorstwa. Dlaczego? Ponieważ tanie logo to zazwyczaj produkt sztampowy, mało wyszukany. Brak w nim indywidualnego, niepowtarzalnego charakteru. Niezwykle trudno w takiej sytuacji wyróżnić się w gronie już istniejących podmiotów, które niejednokrotnie dysponują większym doświadczeniem, portfelem zaufanych klientów oraz wypracowaną reputacją.

Na szczęście, dzięki skorzystaniu z pomocy cenionych profesjonalistów w zakresie marketingu możliwe jest uniknięcie tego problemu.
Ważne jest, by specjaliści, z którymi podejmujemy współpracę, dobrze orientowali się w trendach dotyczących zarówno w zakresie marketingu, jak i dla danej branży.

Oprócz tego powinni oni dysponować nowoczesnym oprogramowaniem pozwalającym na stworzenie finezyjnego, a zarazem prostego w odbiorze znaku firmowego. Pozycjonowanie, dopasowanie do profilu i założeń marketingowych przedsiębiorstwa, grupa docelowa klientów to kolejne atuty, które są charakterystyczne w przypadku współpracy z profesjonalistami. W przypadku skorzystania ze standardowego, mało oryginalnego logo osiągnięcie tego typu korzyści jest niestety znacznie trudniejsze.
Poniesienie wyższych kosztów z tytułu zaprojektowania logo można zatem potraktować jako swego rodzaju długoterminową inwestycję w pomyślny rozwój przedsiębiorstwa na rynku.

Tym, co oferuje profesjonalny projektant logo, jest indywidualne podejście do każdego klienta. W tym segmencie rynku nie ma miejsca na masowe traktowanie zleceń! Ponieważ każde przedsiębiorstwo zajmuje wyjątkową, specyficzną pozycję na rynku (może być to zarówno nowoczesna firma specjalistów działająca na rynku krajowym, jak i rodzinna restauracja o zasięgu lokalnym), konieczne jest podchodzenie do każdego z klientów w sposób indywidualny.

Aby móc osiągnąć biznesowe korzyści, tj. zdobyć zaufanie klientów oraz zachęcić ich do skorzystania z oferty firmy, zgodna współpraca podczas przygotowywania logo przedsiębiorstwa stanowi absolutne must have.

To nie jedyny plus wynikający ze współpracy ze studiem kreatywnym. Profesjonaliści w nim zatrudnieni są w stanie takie stworzyć takie logo, które będzie wyjątkowe i wyróżni się spośród dziesiątek sztampowych logotypów spotykanych na rynku. Jest to szczególnie ważne np. w tych branżach rynku, w których panuje silna konkurencja między firmami.

Oryginalny znak może w dużej mierze pomóc także nowym firmom, które dopiero wchodzą na dany rynek. Widząc nietypowe, lecz dobrze dopasowane elementy graficzne, klienci poczują się emocjonalnie związani z daną marką.

Logo firmy a drukowane materiały reklamowe – o czym warto pamiętać?

Oznaczenie firmy to ważny, lecz nie jedyny element związany z prowadzeniem działań marketingowych przedsiębiorstwa. Ważne są także tradycyjne, czyli drukowane materiały reklamowe. Podczas tworzenia różnego rodzaju ulotek, broszur informacyjnych czy nadruków na długopisach, t-shirtach itd. trzeba pamiętać o tym, że umieszczenie na nich nazwy przedsiębiorstwa może niestety okazać się niewystarczające. Aby przedsiębiorstwo mogło w odpowiedni sposób zapisać się w świadomości odbiorcy, konieczne jest także dodanie profesjonalnego symbolu danej marki.

Jak można dodatkowo uwypuklić logo firmy podczas przygotowywania drukowanych materiałów reklamowych? Na szczęście, w obecnych czasach istnieje wiele metod osiągnięcia tego celu. Jednym z nich jest pokrycie go lakierem połyskującym. Dzięki temu będzie wyróżniać się pośród innych elementów ulotki (np. adresu firmy itd.), stanowiąc zarazem jego istotny fragment. Innym z dopuszczalnych rozwiązań jest pokrycie okładki broszury za pomocą matowej folii (oczywiście, może być to także folia połyskowa). Z kolei do ozdobienia samego logo marki warto wykorzystać stamp w kolorze srebrnym lub złotym. Choć tego typu zabiegi oznaczają konieczność poniesienia wyższych kosztów związanych z przygotowaniem materiałów reklamowych, to takie działanie może znacząco poprawić rozpoznawalność danej marki.

Przygotowywanie profesjonalnego logo dla przedsiębiorstwa – aspekty techniczne.

W jaki sposób pracuje się nad stworzeniem firmowego logo?

Jeśli zamierzasz zlecić wykonanie zespołowi specjalistów profesjonalnego znaku dla swojego przedsiębiorstwa, zastanawiasz się zapewne, jak wyglądają techniczne aspekty związane z jego stworzeniem. Nie ma w tym nic dziwnego, tym bardziej że tworzenie znaku marki „od kuchni” jest ciekawym zajęciem.
W zależności od stopnia złożoności zlecenia, nad przygotowaniem koncepcji może pracować nawet trzech doświadczonych grafików. Pracują oni w trybie określanym jako tak zwany „brain storm”, czyli „burza mózgów”.

Na czym polega to rozwiązanie? Wytłumaczenie idei „burzy mózgów” jest wbrew pozorom całkiem proste. Taki charakter pracy polega na tym, że graficy odpowiedzialni za stworzenie logo wysuwają własne pomysły i luźne skojarzenia oraz pomysły. Panuje przy tym pełna dowolność w zakresie propozycji. Następnie, spośród wszystkich pomysłów wybierane są te, które zdaniem całego zespołu mogą faktycznie być wykorzystane przy tworzeniu ostatecznego rozwiązania.